中國書法元素在傳統(tǒng)食品包裝制作中的融入
書法作為傳統(tǒng)食品包裝制作中的主體元素存在時,結(jié)合食品特色運用筆畫相連、虛實結(jié)合、黑白對比、文字成畫等方式展現(xiàn)出書法的藝術(shù)特色,體現(xiàn)出一種和諧的美感。
1、書法元素應(yīng)用的適合性
傳統(tǒng)食品包裝設(shè)計尤其要注重和諧感,即內(nèi)容與表現(xiàn)形式的契合。在進行傳統(tǒng)食品包裝設(shè)計過程中,需要注意選擇不同的書法元素和表現(xiàn)形式,以烘托隱藏在傳統(tǒng)食品中獨特的原料屬性、文化屬性,實現(xiàn)包裝形式與被包裝物內(nèi)容的統(tǒng)一。
2、具有藝術(shù)魅力
書法藝術(shù)是一種通過視覺表達(dá)來傳遞信息的重要手段。書法元素應(yīng)用在傳統(tǒng)食品
包裝設(shè)計上應(yīng)遵循書法美與設(shè)計美感的原則,在設(shè)計中應(yīng)善于運用美的形式法則,使包裝設(shè)計具有審美的藝術(shù)性,以其獨有的藝術(shù)魅力吸引和感染消費者。書法藝術(shù)注重“形”與“勢”,形是指書法的具體形式,意在“結(jié)字之美”;書法藝術(shù)的整體布局講究“勢”,書法之勢,可分為點畫之筆勢、結(jié)字之體勢、通篇之氣勢,而不同書體、不同書家的筆勢、體勢、氣勢都不相同。筆勢產(chǎn)生的態(tài)勢,再加上結(jié)字上透視原理的應(yīng)用,才能綜合地形成了書法的立體感。
蔡邕《論書》曰:“為書之體,須入其形,若坐若行,若飛若動,若往若來,若臥若起,若愁若喜,若蟲食木葉,若利劍長戈,若強弓硬矢,若水火,若云霧,若日月,縱橫有可象者,方得謂之書也”??梢姡跁ńY(jié)字謀篇上要重視“力”,注意布局上的疏密有致,方能展現(xiàn)出包裝制作作品所蘊含的情致和文化神韻。
3、遵循統(tǒng)一原則
包裝設(shè)計的設(shè)計元素歷來主張繁而不雜,簡約見長。就書法而言,不僅要注重字的構(gòu)型與平衡,還要注重設(shè)計版面的整體布局疏密合理。為了凸顯品牌的辨識度,設(shè)計過程中對字體的運用不能選擇太多種類;書體的選擇應(yīng)與底色、底紋以及該產(chǎn)品的文化背景相適宜。否則,會破壞版面的整體感,產(chǎn)生文化或視覺上的違和感,進而損害品牌的形象。所以,不僅在字體的搭配上要強調(diào)“和而不同”“雜而不亂”。在色彩的應(yīng)用上,講究簡約、樸拙,計白當(dāng)黑;過多的色彩,只會削弱包裝的整體感和韻律感。
4、體現(xiàn)文化內(nèi)涵
在進行傳統(tǒng)食品包裝設(shè)計時,更需注意書法元素與傳統(tǒng)食品文化內(nèi)涵的契合度,尤其是中國道家哲學(xué)與儒家哲學(xué)所傳遞的“和而不同”“天人合一”“己所不欲勿施于人”等文化理念,從傳統(tǒng)文化的深層次根源出發(fā),使設(shè)計形式與文化相符合、相統(tǒng)一,做到形神具備。
將中國書法元素融入到傳統(tǒng)食品包裝制作設(shè)計是從極具中國傳統(tǒng)文化特色和深厚文化積淀的書法出發(fā),設(shè)計出的傳統(tǒng)食品包裝既凸顯了東方文化的神秘和源遠(yuǎn)流長,同時又展示了中國傳統(tǒng)文化中博大精深的哲學(xué)理念與東方智慧。書法元素讓傳統(tǒng)食品更具有中華民族傳統(tǒng)文化的特色和內(nèi)涵,是符合當(dāng)今消費者的審美需求,而且讓傳統(tǒng)食品更加具有文化價值及全球競爭力。
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