中國傳統(tǒng)刺繡在茶葉禮盒包裝設計中的運用
隨著人民對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認知與重視程度越來越高，越來越多的人參與民族傳統(tǒng)文化研究領域當中，并將傳統(tǒng)文化元素運用到了社會生活的各種領域，并且也取得了良好的成績。
在陜西地區(qū)民族傳統(tǒng)刺繡圖案中，有許多特殊的圖騰樣式，各民族都有自己專屬的圖騰，人們對圖騰懷有尊敬與崇拜的情感。例如，羌族的圖騰是白羊，僅從“羌”字上就可以看到這個民族與白羊之間親密關系。雖然大部分民族都愿意選擇兇猛的野獸作為自己民族的圖騰，但是羌族人 民選擇了與自己游牧生活密切相關的白羊作為圖騰，體現(xiàn)了他們對于生活的熱愛。
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1、陜西地區(qū)的傳統(tǒng)刺繡色彩濃郁，并且用色大膽，不同色彩搭配形式往往可以代表不同的文化內(nèi)涵。 將陜西地區(qū)傳統(tǒng)刺繡中的色彩運用到茶葉包裝設計當中，可以體現(xiàn)出當?shù)厣a(chǎn)的茶葉與其他地區(qū)生產(chǎn)茶葉相比的獨特之處。 將傳統(tǒng)刺繡工藝與傳統(tǒng)的養(yǎng)生休閑飲品相結合，是我國文化發(fā)展與創(chuàng)新的重大實踐。例如，陜西地區(qū)的傳統(tǒng)刺繡所選用的色彩濃度較高，將此種濃度較高的色彩運用到午子仙毫茶葉的包裝設計當 中，可以在眾多同類商品中脫穎而出，有效吸引消費者的目光。可以有效體現(xiàn)出陜西地區(qū)茶葉文化濃郁的口感和獨特的風味。
2、茶葉禮盒包裝設計中陜西刺繡圖案的應用，通過傳統(tǒng)刺繡圖形與圖案進行創(chuàng)新與改造，使其更加適合商品經(jīng)濟的發(fā)展，促進刺繡文化與茶葉包裝的融合，可以使當?shù)貍鞔汤C圖案換發(fā)出新的生機與活力，同時也能使其更加適合茶葉包裝設計，達到更優(yōu)的視覺效果，引起消費者的購買欲望。
比如：在白茶的外包裝設計中使用陜西地區(qū)傳統(tǒng)刺繡中的寶藍色和月牙白為基礎色調(diào)，配以天藍色和玫紅色作為點綴，將傳統(tǒng)的繡花圖案應用到白茶的外包裝設計當中，基本符合白茶的商品定位，展現(xiàn)出白茶的商品特質(zhì)。通過運用白色作為基礎顏色，能更好地展現(xiàn)出陜西地區(qū)刺繡圖案的精妙之處，全面體現(xiàn)傳統(tǒng)刺繡圖案的細節(jié)和走線方式。并且白色的運用還能避免顏色過多造的畫面結構凌亂，使整體視覺效果達到相對平衡的狀態(tài)。提高陜西白茶的商品競爭力，體現(xiàn)了傳統(tǒng)民族刺繡的文化底蘊。
3、茶葉禮盒包裝設計中傳遞的品牌概念
茶葉在不同的消費導向下，茶葉包裝設計也要隨著相應發(fā)生變化。需要在同時滿足功能性、審美性和體驗性等方面，兼顧群體消費定位，才能將茶葉包裝同市場經(jīng)濟有機結 合。茶葉禮盒包裝作為產(chǎn)品銷售過程中不可缺少的重要組成部分之一，能直接體現(xiàn)茶葉的品牌特征和品牌概念。茶葉包裝設計能將茶葉品牌涵蓋的核心理念以更加直接和具體的方式呈現(xiàn)出來，通過色彩、文字以及圖案等 多種因素將產(chǎn)品的特征和屬性有效傳遞給消費者。
在茶葉禮盒包裝設計中融入我國傳統(tǒng)民族刺繡藝術，可以豐富茶葉包裝的文化內(nèi)涵，還能將民族刺繡技藝發(fā)揚光大。通過現(xiàn)代商品經(jīng)濟 將傳統(tǒng)刺繡更好地傳承與發(fā)展，避免在時代發(fā)展的浪潮中被世人所遺忘。
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